trongdong
text logo

THU HÚT NGƯỜI CÓ ẢNH HƯỞNG THAM GIA BẢO VỆ NỀN TẢNG TƯ TƯỞNG CỦA ĐẢNG TRONG KỶ NGUYÊN MỚI

Tác giả bài viết: Phạm Quỳnh Mai - Trường Tiểu học Yên Thường, Xã Phù Đổng, Thành phố Hà Nội

Thứ năm - 21/05/2026 22:16
Đất nước đang bước vào “Kỷ nguyên vươn mình” với khát vọng phát triển mạnh mẽ trong bối cảnh chuyển đổi số toàn diện. Cùng với đó là sự bùng nổ của không gian mạng - nơi ngày càng trở thành một trận địa tư tưởng chiến lược trong đời sống chính trị - xã hội. Đặc biệt, trong bối cảnh cuộc cách mạng trí tuệ nhân tạo tạo sinh (Generative AI) đang phát triển mạnh mẽ, khả năng tạo ra nội dung tự động với tốc độ và quy mô lớn cũng kéo theo nguy cơ gia tăng tin giả, thông tin xuyên tạc và thao túng dư luận trên không gian mạng. Điều này khiến môi trường thông tin trở nên phức tạp hơn, đòi hỏi những cơ chế truyền thông hiệu quả để giúp công chúng nhận diện và tiếp cận thông tin chính xác.
Trong bối cảnh đó, những cá nhân có uy tín và sức lan tỏa trên mạng xã hội (Key Opinion Leader - KOL/Influencer) càng cần thể hiện đúng vai trò là những “người dẫn dắt dư luận”, bằng những phương thức mới, linh hoạt và sáng tạo góp phần lan tỏa thông tin tích cực, định hướng nhận thức xã hội và tham gia bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng. Đúng như mô hình “Dòng chảy truyền thông hai bước” (Two-step flow of communication) do Paul Lazarsfeld và Elihu Katz đề xướng, thông tin từ các nguồn truyền thông không tác động trực tiếp đến toàn bộ công chúng mà thường được tiếp nhận trước bởi người có ảnh hưởng, sau đó mới lan tỏa rộng rãi tới cộng đồng.
Trong kỷ nguyên trí tuệ nhân tạo và truyền thông số, mô hình này càng được củng cố khi KOL/Influencer trở thành những “bộ lọc xã hội” quan trọng, giúp diễn giải, kiểm chứng và định hướng thông tin cho công chúng. Trên cơ sở đó, bài viết đi sâu phân tích hệ thống lý luận truyền thông hiện đại, đánh giá thực trạng và tiềm năng của đội ngũ KOL tại Việt Nam, đồng thời khẳng định tính cấp thiết của việc xây dựng “Liên minh Niềm tin số” nhằm củng cố thế trận lòng dân và tăng cường sức mạnh bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng trên không gian mạng trong thời đại trí tuệ nhân tạo.
 
Đặt vấn đề
Trong bối cảnh toàn cầu hóa và sự phát triển mạnh mẽ của khoa học - công nghệ, đặc biệt là công nghệ số và trí tuệ nhân tạo, không gian mạng đang trở thành một môi trường quan trọng định hình nhận thức xã hội và lan tỏa các giá trị tư tưởng. Những tiến bộ trong công nghệ thông tin, mạng xã hội và nền tảng số đã tạo ra những thay đổi sâu sắc trong cách con người tiếp nhận, chia sẻ và tương tác với thông tin. Không gian mạng ngày nay không chỉ là môi trường giao tiếp, giải trí mà còn trở thành một “không gian công” mới, nơi các quan điểm, giá trị và tư tưởng được trao đổi và lan tỏa với tốc độ nhanh chóng, vượt qua mọi ranh giới địa lý.
Trong bối cảnh đó, công tác tư tưởng - một lĩnh vực có vai trò đặc biệt quan trọng trong đời sống chính trị - xã hội - cũng đang dịch chuyển mạnh mẽ sang môi trường số. Văn kiện của Đảng Cộng sản Việt Nam tại Đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ XIV của Đảng Cộng sản Việt Nam đã nhấn mạnh khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số cần phải trở thành động lực then chốt của sự phát triển đất nước, góp phần nâng cao năng suất lao động, năng lực cạnh tranh và hiệu quả quản trị quốc gia, đồng thời tăng cường tiềm lực quốc phòng, an ninh trong bối cảnh mới.
Định hướng này không chỉ liên quan đến lĩnh vực kinh tế - xã hội mà còn đặt ra những yêu cầu mới đối với công tác xây dựng Đảng, công tác tư tưởng và việc bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng trong kỷ nguyên số. Sự phát triển của không gian mạng đã tạo ra nhiều cơ hội để lan tỏa thông tin tích cực, thúc đẩy sự kết nối xã hội và nâng cao mức độ tham gia của người dân vào đời sống chính trị - xã hội. Các nền tảng mạng xã hội, trang thông tin điện tử và hệ sinh thái truyền thông số giúp thông tin được phổ biến nhanh chóng, tạo điều kiện để các chủ trương, đường lối của Đảng và chính sách, pháp luật của Nhà nước đến gần hơn với người dân.
Tuy nhiên, bên cạnh những cơ hội đó, không gian mạng cũng đặt ra nhiều thách thức đối với việc giữ vững định hướng tư tưởng trong xã hội. Sự lan truyền nhanh chóng của thông tin trên mạng xã hội khiến cho các nội dung sai lệch, tin giả hoặc các quan điểm xuyên tạc có thể lan rộng trong thời gian ngắn, tác động tiêu cực đến nhận thức của một bộ phận công chúng. Trong bối cảnh đó, Văn kiện Đại hội XIV của Đảng đã nhấn mạnh yêu cầu xây dựng môi trường văn hóa lành mạnh, tiến bộ không chỉ trong đời sống xã hội truyền thống mà còn trên không gian mạng. Văn kiện nêu rõ cần “tạo dựng môi trường văn hóa lành mạnh, tiến bộ, văn minh trong gia đình, nhà trường, cộng đồng và trên không gian mạng”, đồng thời xây dựng hệ giá trị quốc gia và chuẩn mực con người Việt Nam phù hợp với yêu cầu phát triển của đất nước trong giai đoạn mới.
Đây là định hướng quan trọng nhằm đảm bảo rằng sự phát triển của công nghệ số đi đôi với việc bảo vệ và phát huy các giá trị văn hóa, tư tưởng và đạo đức của xã hội. Trong thực tế, không gian mạng ngày càng trở thành một “mặt trận mới” của công tác tư tưởng. Trên môi trường này, các luồng thông tin khác nhau cùng tồn tại và cạnh tranh ảnh hưởng. Bên cạnh các nguồn thông tin chính thống từ cơ quan báo chí, tổ chức chính trị - xã hội và các cơ quan quản lý nhà nước, còn có rất nhiều nguồn thông tin khác đến từ các cá nhân, nhóm cộng đồng hoặc các tổ chức bên ngoài.
Một số thế lực thù địch, phản động đã lợi dụng đặc điểm mở của không gian mạng để lan truyền thông tin sai lệch, xuyên tạc lịch sử, bóp méo chủ trương, chính sách của Đảng và Nhà nước, từ đó gây hoang mang trong xã hội và làm suy giảm niềm tin của người dân. Những thách thức này càng trở nên phức tạp hơn trong bối cảnh sự phát triển mạnh mẽ của trí tuệ nhân tạo tạo sinh. Các công nghệ trí tuệ nhân tạo hiện nay có khả năng tạo ra văn bản, hình ảnh, âm thanh và video với độ chân thực cao, khiến việc phân biệt giữa thông tin thật và giả trở nên khó khăn hơn. Các nội dung giả mạo, nếu được lan truyền rộng rãi trên mạng xã hội, có thể gây ra những tác động tiêu cực đến dư luận xã hội và làm gia tăng nguy cơ “ô nhiễm thông tin” trong môi trường truyền thông số.
Chính vì vậy, việc xây dựng một môi trường thông tin lành mạnh và đáng tin cậy trên không gian mạng trở thành một nhiệm vụ quan trọng trong chiến lược bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng. Điều này không chỉ đòi hỏi sự tham gia của các cơ quan quản lý nhà nước và hệ thống báo chí chính thống mà còn cần sự tham gia của toàn xã hội, bao gồm các tổ chức xã hội, các chuyên gia, nhà khoa học và những cá nhân có uy tín trong cộng đồng.
Trong bối cảnh đó, vai trò của các chủ thể truyền thông mới trên không gian mạng ngày càng trở nên quan trọng. Những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội - thường được gọi là KOL (Key Opinion Leader) có khả năng tiếp cận và tác động đến một lượng lớn người theo dõi. Các nội dung mà họ chia sẻ, bình luận hoặc phân tích có thể nhanh chóng lan tỏa trong cộng đồng mạng và góp phần định hình cách nhìn nhận của công chúng đối với các vấn đề xã hội. Nếu được định hướng và phát huy đúng cách, những cá nhân có sức ảnh hưởng này có thể trở thành lực lượng tích cực trong việc lan tỏa thông tin chính xác, giải thích các chủ trương, chính sách của Đảng và Nhà nước bằng những hình thức gần gũi, dễ tiếp cận với công chúng. Thông qua các bài viết, video hoặc các hình thức truyền thông sáng tạo trên mạng xã hội, họ có thể góp phần đưa những thông tin chính thống đến gần hơn với người dân, đặc biệt là giới trẻ - nhóm đối tượng thường xuyên sử dụng Internet và mạng xã hội.
Bên cạnh đó, những người có uy tín trong cộng đồng mạng cũng có thể đóng vai trò quan trọng trong việc phản bác các thông tin sai lệch hoặc các quan điểm xuyên tạc. Khi họ sử dụng kiến thức chuyên môn, lập luận khoa học và cách tiếp cận khách quan để phân tích các vấn đề xã hội, các thông tin đúng đắn sẽ có cơ hội lan tỏa rộng rãi hơn, góp phần giúp công chúng nhận diện và tránh xa những nội dung độc hại. Từ góc độ lý luận và thực tiễn, có thể thấy rằng việc chủ động tham gia định hướng dư luận xã hội, lan tỏa thông tin chính xác và đấu tranh với các quan điểm sai trái trên môi trường số là một nhiệm vụ quan trọng trong bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng hiện nay.
Trong kỷ nguyên số, không gian mạng đã trở thành một phần không thể tách rời của đời sống xã hội. Vì vậy, việc xây dựng một môi trường thông tin lành mạnh, củng cố niềm tin xã hội và phát huy sức mạnh của các chủ thể truyền thông tích cực trên không gian mạng sẽ góp phần quan trọng vào việc giữ vững nền tảng tư tưởng của Đảng, đồng thời tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển bền vững của đất nước trong giai đoạn mới.
Cơ sở lý luận về người có ảnh hưởng trên không gian mạng
Để hiểu rõ sức mạnh của người có ảnh hưởng, cần quay lại với nền tảng lý luận truyền thông học. Mô hình “Dòng chảy truyền thông hai bước” do Paul Lazarsfeld và Elihu Katz đề xướng khẳng định rằng: Hầu hết mọi người hình thành quan điểm của mình dưới sự tác động của những người dẫn dắt dư luận, những người này sau đó mới chịu ảnh hưởng của các phương tiện truyền thông đại chúng. Khác với lý thuyết “Mũi tiêm dưới da” cho rằng truyền thông tác động trực tiếp và thụ động lên công chúng, mô hình hai bước nhấn mạnh vào vai trò của các tác nhân trung gian.
Trong môi trường kỹ thuật số hiện nay, lý thuyết này đã phát triển thành “Dòng chảy truyền thông đa bước”. KOL hiện đại không còn là một nguồn tin tĩnh, họ tương tác trực tiếp, phản hồi bình luận và tạo ra bối cảnh nhóm để thực thi sự lãnh đạo quan điểm của mình. Sự kết nối, tương tác và tính cá nhân hóa cao chính là chìa khóa giúp KOL tạo ra được sự ảnh hưởng rõ rệt hơn các loại hình truyền thông truyền thống.
Theo các định nghĩa hiện đại, người có ảnh hưởng là cá nhân có năng lực định hình thái độ, hành vi hoặc quyết định của người khác thông qua uy tín, kiến thức, vị thế hoặc tính chất của mối quan hệ với khán giả. Họ xây dựng sự hiện diện trực tuyến dựa trên việc tạo ra nội dung hấp dẫn, tương tác trực tiếp để thiết lập tính xác thực và chuyên môn. Sức mạnh của KOL tại Việt Nam hiện nay được phân cấp đa dạng nhằm tối ưu hóa hiệu quả lan tỏa:
  • Mega/Celeb-influencers (trên 500.000 người theo dõi): Có khả năng tạo ra độ phủ rộng khắp (reach) cho các thông điệp lớn của quốc gia.
  • Micro-influencers (10.000 - 100.000 người theo dõi) và Nano-influencers (dưới 10.000 người theo dõi): Dù quy mô nhỏ nhưng lại có tỷ lệ tương tác (engagement) cao hơn, hoạt động trong các lĩnh vực hẹp nhưng giúp khán giả cảm thấy gần gũi, tin cậy và có khả năng dẫn dắt hành vi hiệu quả hơn trong các cộng đồng ngách.
Chính sự đa dạng này cho phép công tác bảo vệ tư tưởng của Đảng có thể tiếp cận công chúng ở nhiều tầng nấc: từ việc tạo ra các chiến dịch truyền thông lớn mang tính cổ động đến việc len lỏi vào từng cuộc thảo luận nhóm nhỏ để giải độc thông tin.
Thực tế tại thị trường Việt Nam cho thấy sức tác động của KOL là vô cùng lớn. Khảo sát của AsiaKOL chỉ ra rằng 77% người tiêu dùng trực tuyến tại Việt Nam đã thực hiện hành vi dựa trên khuyến nghị từ người có ảnh hưởng. Điều này chứng tỏ niềm tin của công chúng vào lời nói của KOL thường vượt trội hơn so với các thông báo chính thức.
Trong lĩnh vực chính trị - xã hội, KOL đang trở thành một nhân tố phát huy “sức mạnh mềm” quan trọng giúp định vị bản sắc và giá trị Việt Nam ra thế giới. Khi một KOL có uy tín lên tiếng về lòng tự hào dân tộc hay chia sẻ một chủ trương đúng đắn của Nhà nước, thông điệp đó không chỉ là thông tin mà còn mang theo cảm hứng và sự tin cậy, giúp định hình nhận thức cho giới trẻ một cách tự nhiên và bền vững.
Nhận thức được tầm quan trọng đó, ngày 18/8/2025, Hội nghị “KOL với kỷ nguyên vươn mình của dân tộc” đã quy tụ gần 300 KOL tiêu biểu cùng đại diện các cơ quan quản lý và nền tảng công nghệ. Dấu ấn nổi bật nhất tại sự kiện này là việc ra mắt Liên minh “Niềm tin số”.
Sáng kiến này không phải là một công cụ để “kiểm soát tiếng nói” như các thế lực thù địch xuyên tạc, mà là một cơ chế tự nguyện, đề cao tinh thần “cùng quản trị”. Liên minh là không gian kết nối để KOL tiếp cận nguồn tin chính thống, bồi dưỡng trách nhiệm xã hội và cùng nhau xây dựng một “lá chắn niềm tin” trước vấn nạn tin giả, lừa đảo trực tuyến và quảng cáo thiếu minh bạch. Đây chính là nền tảng để biến mỗi KOL thành một “chiến sĩ” tự nguyện trên trận địa tư tưởng số.
Vai trò của người có ảnh hưởng trong bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng
Một trong những vai trò quan trọng nhất của KOL là khả năng “mềm hóa” các nội dung lý luận chính trị vốn được coi là khô khan. Thay vì những bài viết dài theo lối mòn, các KOL sử dụng ngôn ngữ sáng tạo, hình ảnh động, video ngắn (TikTok, Reels, Shorts), bài hát, tác phẩm nghệ thuật để chuyển tải các chủ trương, quy định pháp luật thành thông điệp dễ nhớ.
Minh chứng điển hình là dịp kỷ niệm Quốc khánh 2/9/2025, sự tham gia của các KOL đã tạo nên một làn sóng yêu nước mạnh mẽ với hơn 600 clip, thu hút hơn 150 triệu lượt xem. Những con số này khẳng định rằng khi tư tưởng của Đảng được chuyển tải bằng hơi thở của cuộc sống hiện đại và qua lăng kính của những người có sức ảnh hưởng, nó sẽ tạo ra sức mạnh cộng hưởng to lớn, khơi dậy tinh thần trách nhiệm dân tộc trong mỗi công dân mạng.
Vai trò thứ hai của KOL là bộ lọc thông tin hay lá chắn trước vấn nạn tin giả. Trong bối cảnh mạng xã hội đã trở thành một “dòng chảy” khổng lồ, nơi thông tin có thể lan truyền tới hàng triệu người chỉ trong tích tắc. Cùng với đó, cuộc cách mạng trí tuệ nhân tạo tạo sinh đang phát triển mạnh mẽ, khả năng tạo ra nội dung tự động với tốc độ và quy mô lớn cũng kéo theo nguy cơ gia tăng tin giả, thông tin xuyên tạc và thao túng dư luận trên không gian mạng. Ranh giới giữa thông tin chính thống và tin giả ngày càng trở nên mong manh hơn bao giờ hết. Những tin giả nếu không được ngăn chặn kịp thời, không chỉ gây hoang mang dư luận mà còn đe dọa trực tiếp đến an ninh xã hội và niềm tin của nhân dân vào sự lãnh đạo của Đảng . Ở đây, KOL không còn đứng ngoài cuộc mà đã trở thành những “người gác cổng” (gatekeepers) quan trọng.
Với uy tín cá nhân, KOL có khả năng sàng lọc dòng chảy thông tin, giữ lại những giá trị tích cực và ngăn chặn sự sai lệch trước khi nó lan ra cộng đồng. Minh chứng sống động nhất là trong đại dịch COVID-19, sự tham gia chủ động của các bác sĩ, chuyên gia y tế đồng thời là những người có ảnh hưởng đã góp phần phản bác hiệu quả các tin đồn thất thiệt về “thần dược” hay các phương pháp điều trị chưa kiểm chứng. Bằng chứng khoa học kết hợp với sức lan tỏa cá nhân của họ đã củng cố niềm tin của nhân dân vào các giải pháp y tế của Chính phủ, giúp bảo đảm trật tự an toàn xã hội trong giai đoạn nhạy cảm.
Vai trò thứ ba của KOL là khơi đậy trách nhiệm công dân trên không gian mạng. Các KOL cần làm gương, thúc đẩy hành động tập thể, hình thành thói quen văn hóa số cho cộng đồng. Ví dụ những nghệ sĩ như NSND Xuân Bắc, NSND Tự Long hay ca sĩ Thái Thùy Linh không chỉ sử dụng uy tín cá nhân để truyền tải các thông điệp về lòng yêu nước, tinh thần tự tôn dân tộc mà còn trực tiếp tham gia vào các chiến dịch truyền thông lớn như “Niềm tin Việt Nam” hay các chương trình hướng về biển đảo quê hương.
Thông qua âm nhạc, Đen Vâu, Tùng Dương và Anh Tú đã khéo léo lồng ghép những thông điệp nhân văn và niềm tự hào dân tộc, góp phần khơi dậy trách nhiệm công dân và bảo vệ các giá trị tư tưởng tốt đẹp. Đen Vâu với bản rap “Nấu ăn cho em” không chỉ đơn thuần là một sản phẩm nghệ thuật mà còn là lời kêu gọi hành động vì cộng đồng, truyền cảm hứng về lòng trắc ẩn và sự thấu cảm đối với trẻ em vùng cao, qua đó lan tỏa lối sống vì mọi người của thanh niên thế hệ mới.
Anh Tú qua ca khúc “Thưa Đảng” đã thể hiện một tiếng lòng thành kính, đầy nhiệt huyết của thế hệ trẻ, dùng âm nhạc để khẳng định niềm tin sắt son và lòng biết ơn đối với sự dẫn dắt của Đảng, giúp những khái niệm về lý tưởng trở nên gần gũi, dễ thấm sâu vào tâm trí người nghe trẻ tuổi trên không gian mạng. Trong khi đó, Tùng Dương với ca khúc “Tự hào viết tiếp tương lai” lại mang đến một khí thế hào hùng, thúc giục tinh thần cống hiến và ý chí tự lực tự cường của mỗi cá nhân trong công cuộc xây dựng đất nước thời kỳ mới.
Bên cạnh đó, những người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực giáo dục và lịch sử như “người kể chuyện” trên các nền tảng TikTok, YouTube cũng góp phần quan trọng bằng cách cung cấp những tư liệu lịch sử chính thống, phản bác lại các luận điệu xuyên tạc, giúp thế hệ trẻ nhận thức đúng đắn về con đường cách mạng của dân tộc. Việc các KOL này thực hiện lối sống gương mẫu, tham gia tích cực vào các hoạt động thiện nguyện và chính trị-xã hội đã tạo ra một lớp lá chắn vững chắc, hình thành nên một cộng đồng cư dân mạng có bản lĩnh chính trị, biết chắt lọc thông tin và có trách nhiệm cao với vận mệnh của đất nước, từ đó bảo vệ vững chắc hệ tư tưởng Đảng trước các luồng thông tin độc hại từ bên ngoài.
Xây dựng “thế trận lòng dân” thông qua KOL trên không gian số
Nằm trong khuôn khổ Kế hoạch số 42-KH/TU của Thành ủy Hà Nội, công tác bảo vệ nền tảng tư tưởng Đảng tại Thủ đô trong kỷ nguyên mới đặt ra yêu cầu phải huy động sức mạnh của mọi tầng lớp nhân dân, đặc biệt là văn nghệ sĩ và trí thức có ảnh hưởng. Để đạt được điều này, các sản phẩm chính luận trên địa bàn cần tập trung vào việc “phủ xanh” thông tin tích cực. Các KOL tại Hà Nội cần được khuyến khích sáng tạo những nội dung lan tỏa giá trị truyền thống, văn hóa người Tràng An gắn với các mốc kỷ niệm lớn như 100 năm thành lập Đảng.
Trong cuộc đấu tranh tư tưởng tại Hà Nội, việc kết hợp giữa bảo vệ (xây) và đấu tranh (chống) là yếu tố sống còn. Thành phố khuyến khích các nội dung có phát hiện mới từ thực tiễn, có tính chiến đấu cao để phản bác các quan điểm sai trái về chính sách phát triển của Thủ đô. KOL không chỉ là người lan tỏa thông tin tích cực mà còn phải là người tiên phong trong việc nhận diện và đẩy lùi sự suy thoái về tư tưởng chính trị, đạo đức trong cộng đồng mạng địa phương.
Để người có ảnh hưởng (KOL) thực sự trở thành lực lượng nòng cốt trong bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng, việc nâng cao năng lực chuyên môn và kỹ năng truyền thông là điều kiện tiên quyết. Thực tế cho thấy, một sai sót nhỏ trong phát ngôn do thiếu kiến thức chuyên sâu về các lĩnh vực nhạy cảm như pháp luật, y tế hay lý luận chính trị có thể biến KOL thành kênh lan truyền tin giả ngoài ý muốn, gây tác động tiêu cực đến nhận thức xã hội.
Công tác bảo vệ tư tưởng đòi hỏi sự chính xác tuyệt đối. Do đó, các KOL cần được hỗ trợ để thiết lập quy trình kiểm chứng thông tin đa lớp:
  • Ưu tiên nguồn tin chính thống: KOL cần được tạo điều kiện tiếp cận nhanh nhất các thông tin từ các cơ quan thông tấn, báo chí của Đảng và Nhà nước.
  • Phối hợp nâng cao năng lực kiểm chứng tin giả: Liên kết với các đơn vị và cơ quan chuyên trách để xác minh các luận điệu xuyên tạc ngay khi chúng vừa xuất hiện.
  • Ứng dụng công nghệ: Tận dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để phát hiện, gắn nhãn và cảnh báo tin giả, từ đó bảo vệ uy tín của chính KOL và hình thành thói quen tiếp nhận tin đã xác thực cho công chúng.
Thông qua Liên minh “Niềm tin số”, các khóa đào tạo về trách nhiệm xã hội, kỹ năng an ninh mạng và đạo đức truyền thông cần được tổ chức thường xuyên. Mục tiêu là giúp KOL nhận thức sâu sắc rằng ảnh hưởng càng lớn thì trách nhiệm càng cao; mỗi phát ngôn, hình ảnh đều phải hướng tới các giá trị chân - thiện - mỹ và lợi ích quốc gia. Đây là nền móng để xây dựng một thế hệ KOL Việt Nam mới: văn minh, trách nhiệm và đầy bản lĩnh.
Tuy nhiên, để phát huy tối đa sức mạnh của KOL, việc chỉ dựa vào ý thức tự giác là chưa đủ. Cần các biện pháp chủ động định hình hệ sinh thái ảnh hưởng số dựa trên luật pháp và sự đồng thuận xã hội.
Mới đây, Bộ Công an đã đề xuất các quy định về việc định danh và xác thực điện tử đối với chủ quản hội, nhóm và các cá nhân có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội. Theo dự thảo Nghị định quy định về phòng, chống tội phạm mạng, người quản trị các hội nhóm lớn phải chịu trách nhiệm đối với toàn bộ hoạt động quản trị, vận hành của mình.
Việc tích hợp các dịch vụ mạng xã hội với ứng dụng VNeID được xác định là nền tảng quan trọng để làm sạch dữ liệu, ngăn chặn việc sử dụng tài khoản ảo để phát tán tin độc hại. Quan điểm của cơ quan chức năng là các quản trị viên hội nhóm và KOL phải thực hiện trách nhiệm tương tự như các cơ quan báo chí trong đời sống thực.
Điều này bao gồm nghĩa vụ kiểm duyệt nội dung, kịp thời loại bỏ các thông tin vi phạm pháp luật và hợp tác với cơ quan chuyên trách khi có yêu cầu. Việc làm rõ trách nhiệm này không chỉ giúp xử lý nghiêm các vi phạm mà còn bảo vệ quyền lợi hợp pháp của chính các KOL chân chính.
Việc quản lý KOL không phải để “đồng hóa tiếng nói” mà là xu thế chung nhằm bảo vệ sự liêm chính của không gian công cộng. Tại Mỹ, Ủy ban Thương mại Liên bang (FTC) yêu cầu KOL phải gắn nhãn tài trợ minh bạch; tại Liên minh châu Âu (EU), Luật Dịch vụ Kỹ thuật số (DSA) buộc người có ảnh hưởng phải công khai các hợp tác thương mại. Thậm chí, các hiệp hội KOL tại Anh và Pháp khi tự nguyện áp dụng mã đạo đức đã giúp giảm tỷ lệ vi phạm quảng cáo tới 40% . Việt Nam đang đi đúng lộ trình này khi xây dựng các tiêu chí tín nhiệm và bộ quy tắc ứng xử tương thích với chuẩn mực quốc tế về minh bạch và an toàn.
Khi Đảng và Nhà nước chủ động tập hợp lực lượng KOL để lan tỏa các giá trị tích cực, các thế lực thù địch, đặc biệt là tổ chức chống phá Việt Tân, đã lập tức xuyên tạc rằng đây là hành vi “kiểm soát KOL” hay biến họ thành “loa phường phiên bản 5.0”. Cần khẳng định rõ đây là luận điệu đánh tráo khái niệm nhằm mục đích chống phá. Quyền tự do ngôn luận luôn được Hiến pháp bảo đảm, nhưng phải đi kèm với trách nhiệm không xâm phạm lợi ích Nhà nước và quyền lợi hợp pháp của tổ chức, cá nhân.
Việc KOL tham gia bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng thực chất là sự tự nguyện đóng góp cho sự phát triển bền vững của đất nước bằng ngôn ngữ sáng tạo, linh hoạt, hoàn toàn không phải là sự ép buộc hay “đồng hóa”. Ngược lại, đây chính là cách để tăng cường “sức mạnh mềm” quốc gia và bảo vệ chủ quyền tư tưởng trong kỷ nguyên số.
Kết luận
Nhìn lại hành trình phát triển của lịch sử tư tưởng, công tác bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng luôn là nhiệm vụ sống còn, gắn liền với vận mệnh của dân tộc. Tuy nhiên, trong “Kỷ nguyên vươn mình” - thời đại mà không gian mạng trở thành hệ sinh thái sống thứ hai của con người và trí tuệ nhân tạo (AI) đang tái định nghĩa cách thức giao tiếp xã hội - phương thức bảo vệ tư tưởng không thể chỉ dừng lại ở những lối mòn cũ kỹ.
Sự xuất hiện và khẳng định vị thế của đội ngũ những người có ảnh hưởng (KOL/Influencer) chính là một “làn gió mới”, mang đến những công cụ truyền thông sắc bén, linh hoạt và đầy sức sống để củng cố “thế trận lòng dân” trên không gian số.
Vai trò của các KOL không chỉ dừng lại ở việc tạo ra các sản phẩm tin tức, truyền thông, giải trí thông thường. Họ chính là những “người gác cổng” tâm hồn, những bộ lọc văn hóa giúp công chúng - đặc biệt là thế hệ Gen Z và Gen Alpha - nhận diện được giá trị thực giữa một biển thông tin vàng thau lẫn lộn.
Khi một nghệ sĩ cất cao tiếng hát về niềm tự hào Đảng quang vinh, hay một nhà sáng tạo nội dung giải thích về chủ quyền biển đảo bằng ngôn ngữ của công nghệ 3D, đó không còn là những bài giảng khô khan. Đó là sự chuyển hóa lý luận thành cảm xúc, chuyển hóa nhận thức thành niềm tin tự thân.
Trong tương lai, khi trí tuệ nhân tạo tiếp tục tạo ra những thách thức chưa từng có về tin giả và thao túng tâm lý, sức mạnh của “con người thật” với “niềm tin thật” sẽ trở nên quý giá hơn bao giờ hết. Sự đồng hành của đội ngũ KOL trong việc bảo vệ nền tảng tư tưởng Đảng không chỉ giúp lan tỏa các giá trị chính trị, mà còn góp phần xây dựng hệ giá trị chuẩn mực của con người Việt Nam hiện đại: yêu nước, trách nhiệm, tri thức và văn minh số.
Tài liệu tham khảo:
  1. Đảng Cộng sản Việt Nam. (2026). Báo cáo về các văn kiện trình Đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ XIV của Đảng. Truy cập từ: https://khoahocchinhtri.hcma.vn/content/bao-cao-ve-cac-van-kien-trinh-dai-hoi-xiv-dang-cong-san-viet-nam-9111
  2. Nguyễn Ngọc. (2025). Hội nghị KOL toàn quốc: Chung tay xây dựng niềm tin số, lan tỏa ảnh hưởng tích cực. Bộ Công an. Truy cập từ: https://bocongan.gov.vn/bai-viet/hoi-nghi-kol-toan-quoc-chung-tay-xay-dung-niem-tin-so-lan-toa-anh-huong-tich-cuc-1755506081
  3. Danh Trọng. (2026). Bộ Công an đề xuất định danh, xác thực điện tử chủ quản hội, nhóm trên mạng xã hội. Truy cập từ: https://tuoitre.vn/bo-cong-an-de-xuat-dinh-danh-xac-thuc-dien-tu-chu-quan-hoi-nhom-tren-mang-xa-hoi-20260319104908112.htm
  4. Phí Văn Thanh, Quang Huy. (2025, ngày 21 tháng 9). Vai trò của “Người có sức ảnh hưởng” trong cuộc chiến chống tin giả. Báo Nhân Dân điện tử. Truy cập từ: https://nhandan.vn/vai-tro-cua-nguoi-co-suc-anh-huong-trong-cuoc-chien-chong-tin-gia-post909640.html
  5. Thành Nam. (2025, ngày 8 tháng 9). Kiến tạo niềm tin số trong kỷ nguyên mới. Báo Nhân Dân điện tử. Truy cập từ: https://nhandan.vn/kien-tao-niem-tin-so-trong-ky-nguyen-moi-post906778.html
  6. Znews. (2026, ngày 5 tháng 4). Quản trị hội nhóm phải tuân thủ theo các quy định về an ninh mạng. Truy cập từ: https://znews.vn/quan-tri-hoi-nhom-phai-tuan-thu-theo-cac-quy-dinh-ve-an-ninh-mang-post1640795.html
  7. Hải Thư. (2025). Nghề KOL: Tiền tài, danh tiếng đi liền trách nhiệm. VnExpress. Truy cập từ: https://vnexpress.net/nghe-kol-tien-tai-danh-tieng-di-lien-trach-nhiem-4929667.html
  8. Văn Phong, Thanh Hà. (2025). KOL với kỷ nguyên vươn mình của dân tộc: Bảo vệ niềm tin số trên không gian mạng. Quân đội nhân dân. Truy cập từ: https://www.qdnd.vn/giao-duc-khoa-hoc/cac-van-de/kol-voi-ky-nguyen-vuon-minh-cua-dan-toc-bao-ve-niem-tin-so-tren-khong-gian-mang-841905
  9. Trần Thảo. (2025). KOLs - Lực lượng xung kích trên mặt trận bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng trong không gian mạng. Cổng thông tin điện tử tỉnh Tuyên Quang. Truy cập từ: https://tuyenquang.dcs.vn/DetailView/149612/7/KOLs-%E2%80%93-Luc-luong-xung-kich-tren-mat-tran-bao-ve-nen-tang-tu-tuong-cua-Dang-trong-khong-gian-mang.html\
  10. Minh Phát, Vĩ Hạ, (2025) Cục trưởng A05: KOL đồng hành cùng Đảng, Nhà nước và nhân dân xây dựng nền kinh tế số, xã hội số giàu bản sắc. Người Quan sát. Truy cập từ: https://nguoiquansat.vn/cuc-truong-a05-kol-dong-hanh-cung-dang-nha-nuoc-va-nhan-dan-xay-dung-nen-kinh-te-so-xa-hoi-so-giau-ban-sac-238311.html

 

Tổng số điểm của bài viết là: 89 trong 22 đánh giá

Xếp hạng: 4 - 22 phiếu bầu
Click để đánh giá bài viết
Có thể bạn quan tâm
Tin nổi bật
Bạn đã không sử dụng Site, Bấm vào đây để duy trì trạng thái đăng nhập. Thời gian chờ: 60 giây